أفاد تقرير حديث صادر عن مركز “إنترريجونال” للتحليلات الاستراتيجية، بأن سوق الإعلانات الرقمية على مواقع التواصل الاجتماعي في دولة الإمارات قد شهد نمواً بارزاً خلال عام 2024، حيث بلغ إجمالي الإنفاق نحو 1.12 مليار درهم.
وأشار التقرير إلى أن عدد مستخدمي منصات التواصل الاجتماعي في الإمارات قد تجاوز 10.73 مليون مستخدم، وهو ما يمثل 112% من إجمالي السكان، نظراً لامتلاك العديد من السكان لأكثر من حساب على هذه المنصات.
كما أظهر التقرير أن متوسط استخدام الفرد لمواقع التواصل الاجتماعي في الإمارات خلال العام 2024 قد بلغ حوالي ساعتين و50 دقيقة يومياً، مما جعل الإمارات تتصدر الدول العربية وتحتل المرتبة الـ11 عالمياً من حيث مدة استخدام هذه المواقع.
وأوضح التقرير أن تطبيقات “واتساب” و”فيسبوك” و”إنستغرام” تأتي في مقدمة المنصات الأكثر استخداماً في الإمارات، حيث يسجل انتشاراً كبيراً للإنترنت والهواتف الذكية. ويعد تطبيق واتساب الأكثر استخداماً بنسبة 79.6%، يليه تيك توك بـ 10.73 مليون مستخدم، و”إنستغرام” بـ 7 ملايين مستخدم، ثم “إكس” بـ 3.05 مليون مستخدم.
وأكد التقرير أن هذه الأرقام تعكس الدور الكبير لمنصات التواصل في بث المحتوى والأخبار والمعلومات، إلى جانب التسويق الرقمي، مما يشير إلى زيادة انتشار هذه المنصات واكتسابها مزيداً من المتابعين مع استمرار انتشار الهواتف الذكية والإنترنت المتحرك في الإمارات.
وذكر التقرير أن هناك اختلافاً طفيفاً في دوافع استخدام مواقع التواصل الاجتماعي في الإمارات خلال 2024، حيث كان التفاعل الاجتماعي هو الدافع الرئيسي، يليه التسوق والبحث عن المنتجات، ثم الترفيه والمحتوى التثقيفي، وأخيراً السفر.
وأشار التقرير إلى أن منصات التواصل الاجتماعي أصبحت أدوات اتصال يستخدمها أكثر من 4.6 مليار شخص حول العالم، مع تأثير متزايد على مجريات الأحداث وتبادل الخبرات ونشر الأخبار والتفاعل معها، حيث باتت تشكل شبكات من العلاقات العابرة للحدود، مما يجعلها مصدراً مهماً للدخل للملايين من الأفراد والشركات، وتعكس توجهات المستهلكين.
