أعلنت مجموعة العتال القابضة تغيير العلامة التجارية لشركتها التابعة “عتال بروبرتيز” إلى Biography، في خطوة تعكس رؤية متجددة لمستقبل التطوير العقاري في مصر. وأوضحت المجموعة أن هذا التغيير يقتصر على الهوية والعلامة التجارية فقط، دون أي تعديل في الكيان القانوني للشركة أو هيكل الملكية أو التعاقدات القائمة.
ويأتي هذا التحول ضمن استراتيجية المجموعة للتوسع في السوق الإقليمية وتعزيز حضورها من خلال تطوير مشروعات تقدم قيمة مضافة للقطاع العقاري، مع الحفاظ على الطابع المميز الذي يجسد تاريخ وخبرات مجموعة العتال الممتدة لأكثر من 80 عامًا في السوق.
فلسفة جديدة للتطوير العقاري تركز على تجربة الحياة
يمثل إطلاق العلامة التجارية الجديدة Biography تحولًا في فلسفة الشركة، حيث تنتقل من التركيز على تطوير المباني والوحدات السكنية فقط، إلى تقديم تجربة حياة متكاملة تتمحور حول العميل واحتياجاته.
ويهدف هذا التوجه إلى إعادة تعريف مفهوم التطوير العقاري بحيث يصبح كل مشروع سكني جزءًا من قصة حياة العميل وليس مجرد مساحة للعيش، وذلك من خلال الاعتماد على التصميم المعماري وتخطيط المجتمعات العمرانية كأدوات لخلق تجربة إنسانية متكاملة تعكس أسلوب حياة السكان وتطلعاتهم المستقبلية.
“Places that tell”.. مفهوم جديد للارتباط بالمكان
تعتمد الفلسفة الجديدة للعلامة التجارية Biography على مفهوم “Places that tell”، والذي يقوم على فكرة أن كل مشروع من مشروعات الشركة يمثل فصلًا من قصة حياة ساكنيه.
ويعكس هذا المفهوم رؤية تهدف إلى تجسيد شخصيات السكان وخبراتهم وذكرياتهم داخل المجتمعات العمرانية، بما يعزز ارتباط العميل بالمكان الذي يعيش فيه، ويحوّل المشروع من مجرد عقار إلى تجربة حياتية متكاملة.
تعيين شريف صالح رئيسًا تنفيذيًا لشركة Biography
وفي إطار هذا التحول، أعلنت مجموعة العتال القابضة تعيين الأستاذ شريف صالح، الذي يمتلك خبرة تمتد لأكثر من 23 عامًا في مجال التطوير العقاري، رئيسًا تنفيذيًا لشركة Biography.
وقال المهندس أحمد العتال، رئيس مجلس إدارة مجموعة العتال القابضة، إن تغيير العلامة التجارية تحت هوية Biography يمثل خطوة مهمة في مسيرة المجموعة نحو تبني رؤية متجددة لمستقبل التطوير العقاري في السوق المصري.
وأضاف:
“هذا التحول يعكس رؤية الشركة في ربط تجربة السكن بأسلوب حياة متكامل، حيث لم يعد الهدف يقتصر على تطوير وبيع وحدات عقارية فقط، بل يمتد إلى خلق بيئات سكنية مبتكرة تحقق أعلى مستويات تلبية احتياجات العملاء وتطلعاتهم المختلفة، إلى جانب تحقيق عوائد استثمارية متميزة على وحداتهم”.
من جانبه، أكد شريف صالح، الرئيس التنفيذي لشركة Biography، أن الهوية الجديدة تعزز ثقة العملاء والمستثمرين في مشروعات الشركة من خلال تقديم تجربة سكنية شاملة ومبتكرة تتماشى مع أحدث مفاهيم التخطيط العمراني.
وأشار إلى أن السوق العقاري المصري يشهد فرص نمو كبيرة في ظل النهضة العمرانية التي تشهدها الدولة المصرية، إلى جانب الدعم المستمر لبيئة الاستثمار والتنمية المستدامة، موضحًا أن المرحلة المقبلة ستشهد استمرار الشركة في التوسع وتطوير مشروعات تضيف قيمة حقيقية للسوق العقاري المصري، مع التركيز على تقديم مجتمعات عمرانية متكاملة تواكب أسلوب الحياة العصري وتضع تجربة العميل في صدارة أولوياتها.
محفظة مشروعات الشركة في أبرز المدن العمرانية
من جانبه، أوضح المهندس محمد العتال، نائب رئيس مجلس إدارة مجموعة العتال القابضة، أن محفظة مشروعات الشركة تضم حاليًا أربعة مشروعات رئيسية في عدد من أهم الوجهات العمرانية في مصر.
وتشمل هذه المشروعات مشروع Park Lane في العاصمة الإدارية الجديدة، الذي يقدم نموذجًا للحياة العصرية المتكاملة، ومشروع West Leaves في الشيخ زايد الذي يوفر بيئة سكنية هادئة وراقية، إلى جانب مشروع The 101 في مستقبل سيتي الذي يمثل مجتمعًا عمرانيًا متكاملًا يواكب متطلبات المستقبل، بالإضافة إلى مشروع Bayside في رأس سدر الذي يقدم تجربة الحياة الساحلية والاستجمام.
تحولات السوق العقاري تدفع نحو مفاهيم تطوير أكثر ابتكارًا
يأتي الإعلان عن الهوية الجديدة للشركة في وقت يشهد فيه السوق العقاري المصري تغيرات متسارعة في احتياجات العملاء وتطلعاتهم، وهو ما يدفع شركات التطوير العقاري إلى تبني مفاهيم أكثر ابتكارًا في تصميم المجتمعات السكنية.
وتتجه الشركات بشكل متزايد إلى التركيز على جودة الحياة والخدمات المتكاملة داخل المشروعات، إلى جانب دمج التكنولوجيا والخدمات الرقمية لتعزيز تجربة السكان وتحقيق قيمة مضافة للاستثمار العقاري.
